电子邮件营销

　　EDM (Email Direct Marketing) 营销，字面翻译是电邮直销，现在相对于SPAM(发送垃圾邮件)而言，特指用户许可的邮件营销，这在当前互联网营销中有举足轻重的作用。

有人惊叹Amazon网站的推荐功能，有人对曾经买过东西的百货店发给自己生日快乐的短信喜出望外，你我都是消费者，都是商家的顾客，我们会对记住自己生日的商家好感倍增，也会对不适时宜的促销或者毫无关联的内容表示不满。

邮件营销，已经受到越来越多的关注。一封简简单单的电子邮件，可以通过最简单的方式来传达海量的信息，还能起到维护社交网络的作用。

但同时，其弊端也逐渐显现。在电子邮件越发盛行的今天，营销者们有时纯粹为了发邮件而发邮件，为了达到最广的曝光而忽略一些最基本的要素，以至于犯了某些大忌而不自知。

在这里，不得不提醒营销们以下四点最基本的原则，来保证邮件营销活动获得最好的效果。

1. 将每个邮箱地址看成是一个‘活生生的人’，而不只是一条数据。Why？如果你把收件人看作一条数据条，那么你的收件人是不是也把你的营销活动邮件当作垃圾邮件来处理了？

2. 在发送电子邮件前，必须取得用户的许可。换作是你，你愿意看到自己的邮件地址被人在网络上截取并且不时地收到骚扰邮件吗？答案必然是‘不’。因此，在做邮件营销活动前，取得许可是必要的！

邮件说到底是一种信息的传递。信息传递的反馈比例越高，邮件活动就越成功。

反馈率的多少，两个基本因素最重要因素：

人-信息接收者是否是你的目标受众，或是否与你有良好的关系
事-传达的信息是否相关

在许可营销领域，目标受众基本都没有太大问题。

相关度不仅仅在邮件营销领域发挥强大的作用，而且还在以下方面举足轻重

1.搜索引擎营销 —关键词的相关性 / 广告文字的相关度

2.网站设计 —广告页面与广告banner是否相关

3.用户体验 — 注册流程 / 购买流程是否能前后相关

4.线下广告 —户外/广播/平面是否体现了一致性，相关性