SEM

　　SEM=？忘记什么时间接触的这三个字母了，应该比SM这俩字母晚一些，（这里男童鞋、男同胞该支持一下！！！）谢谢~

作为一个数据分析师，您真的了解数据吗？世界上有三种谎言：谎言、糟糕透顶的谎言、和数据。而对于电商这个行业，统计思维总有一天和marketing创意同样重要。

很多人肯定会觉得KPI标准的设定，应该是在搜索营销没做之前，或者干脆说，在市场营销开始之初，就设置完毕了。这样的看法并不能说完全错误，但是往往我们通过实际的搜索营销投放可以发现，针对搜索营销的KPI设置是个特别复杂的事情，即使做的看起来简单直接，也会在不断的分析中发现很多深层的复杂计算逻辑，从而导致在营销过程中，KPI数据的不断变化，因此如何设置一个科学的标准就变成了一个比较大的话题了。

　首先让我们老调重弹看一下KPI的定义：

     我们在日常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略 ；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？

      首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为哪几种类型：

       浏览:这 些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相 关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品，帮助用户解答有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。

首先推荐一个前两天关于谷歌退出中国的跟贴中许培培同学贴出的一个文件链接，许培培同学在这个文章中对Adwords的内容网络广告进行了相当到位的科普。尽管Google的整个中国市场的广告业务都有可能渐渐萎缩， 但强大的外贸军团将继续支撑对PPC的研究和认识。以许陪陪的这个文件为例，我觉得规则性的东西，国内做PPC的同学们认识都挺深，相关的博客和讨论也越 来越多，网上的知识库越来越丰富了。对我来说，今后的博文会写得更加细节一些，谈谈更多的个人经验，可能可以对于国内战友们的学习提供一些补充弹药。

今天的博文就讨论一下几种具体的匹配方式应用。

Adwords系统中的关键词投放有三种匹配方式：广泛，词组，和精确。这个对广大PPCer是耳熟能详，我不复制粘贴了。在实战中，如何使用这些匹配方式，同学们可能各有自己的经验和理论。由于广告投放的目标和受众存在差异，在这个问题上没有哪个方式或者方式组 合是绝对优越的。这里用一个我自己的经历来切入关于匹配方式的分析。