前言
SEMWATCH5月底的那次聚会，PUNK准备过一个很有趣的问题，但是没有来得及展开，因为那个问题大了一点。问题是这样的：
“对于国内最广大的中小企业，有相当数量的企业对在SEM方面制定营销目标没有任何概念，对这部分企业，如何帮助他们制定一个比较符合实际且他们容易接收的营销目标？没有这一步，后面的很多事都没法做。”
问题来自现实生活：PUNK的一位朋友开了家搬家公司，有一天问PUNK，我们知道在百度上打广告确实有效果，但实在是太贵了，应该怎么做呢？类似的问题往往来自中小企业，对网络营销很有兴趣，认识却比较有限。如果我们看一下身边的生活，就会意识到这样的问题有多么的普遍。
创意撰写五原则
好的创意设计，能迅速的抓住目标用户的眼球，激发起他的潜在需求，进而点击物料，进入企业网站浏览。所以在网盟推广的过程中要特别注意创意的制作，尤其是图片物料的制作。一般来说，高质量的创意设计应该遵循以下五个原则：
一、主题要明确
无论是引导购买还是塑造品牌，每条创意必须有一个清晰明确的“目的”，这个“目的”就是“主题”。
例如：
想去黑头?又要保湿滋养? （点评：用一个双向选择来激发需求）
多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你（点评：塑造产品专家的形象）
许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。
