百度竞价否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。
否定关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，每个否定关键词为一行，长度最长为20个汉字或40个英文。
否定关键词主要是针对不相关的关键词和转化率极低的关键词进行设置。
