社交网络小故事 “串串烧”

每天社交网络都有好多故事，笔者将多个小故事进行串联，以期和大家把握社交网络发展的脉络。

1.社交网络新组件，新应用

A.据国外媒体报道，日本最大的社交网站Mixi最近推出新功能，新功能可以满足网站会员找同事吃饭、喝酒、做运动的需要。加同事为好友后，网站会员还可以使用类似商务社交网站LinkedIn的风格分享照片或Mixi日程表。Mixi希望借此扩大其用户基础并增强用户的参与度。 点评:中国目前的社交网络还没有开发出更酷的产品,除了类似偷菜一些的social game。如何约好朋友吃饭，并且将饭店和SNS联合起来也是非常有趣。好友可以一起在SNS上确定聚餐的地点，选择的菜单，确定后可直接下单。充分体现SNS关系的应用。

B.现在你走在一座大城市的市中心，很容易看到Facebook和Twitter的logo。比如下图是纽约的一家食品店通过Twitter促销食品：

点评：社交网络的疯狂不是三两天，未来在中国这些故事也会持续不断的出现，期待更多有创意的公司

C. 粉丝人数多的人发微博赚钱: (企业运营) Sponsored Tweets公司为有上百万跟随者的名人Kim Kardashian提到某些品牌产品的推文付出了每条一万美元的高价，但该公司同时也允许任何人将他们提到某些产品的微博变成现金。数千名Twitter用户现已加入了他们的营销计划。毫无疑问，它不会是唯一一家经营这个业务的公司.

笔者唐兴通认为让名人发微博，并支付一定的报酬，这是一个敏感的问题，却有实实在在的需求。许多企业都想引爆微博平台，那么谁来沟通拥有众多粉丝的博友和企业？有需求就出现了这种新的生意

 2． 从数据层面分析社交媒体价值

社交媒体的评估指标探析:国外有篇文章介绍的社交媒体通用衡量指标,其中涉及社交媒体覆盖度 , 黏着度.

社交媒体的覆盖度是我们进行品牌,营销中必须了解的.针对不同的营销目标,我们可以有针对性的选择平台.其中的指标有:独立访问的人数,访问人次,浏览页面等;其实社交媒体的黏着度对我们营销的影响更加有意义,之前的覆盖度仅仅是宏观层面的数据.要想做成功的营销推广,我们需要理解用户的浏览行为,回访周期,平均停留时间,在平台上参与投票的活跃度,代金券下载,话题参与互动的概率等.社交媒体的指标,横向对比也很有意思,下图是对论坛,BLOG层面的评估指标.  

3．深挖社交媒体广告价值:

   据《华尔街日报》报道，Facebook正试图通过其网站会员好友的帮助来努力加强其广告业务。而其最新的广告营销模式是通过广告告诉用户他们在Facebook上的好友对哪种品牌和产品感兴趣。一种社交环境下的广告基于对用户好友和喜好的收集，Facebook在一年前就已经推出。这些广告出现在用户主页的右侧，会有广告商的标题和图像。伴随广告而来的是点击过这个广告，表示其喜欢这个广告或品牌的好友姓名。用户如果喜欢这个广告，也可以进行点击从而让他的好友知道。

Facebook表示广告中的名字是用户自愿承认他们喜欢某个品牌，而且名字只会出现在他们的好友主页上。不过一些用户可能还是没有意识到点击广告后，商家就得到授权将他们的名字放置到好友的主页中。Facebook通过网站上的程序设置，让用户来选择是否愿意这样做。但它拒绝透露愿意这样做的用户人数。

在这种广告模式的早期，Facebook是直接发信息给用户，信息中有广告和喜欢此广告的好友照片的名字。Facebook广告业务的管理人员表示，这些主页广告的标价有些高达十万美元。而在其他位置，通过自助工具购买的广告可能点击1次还不到1美元。附图是最近facebook平台上广告主，排行榜，其中有趣的是zynga这家social game公司，他和facebook的广告关系有点中国版本“百度”“CCTV”的味道

点评：正如笔者唐兴通之前的博文《社交网站的出路—在于挖掘平台的商业价值》中描述那样，社交网络需充分挖掘平台后面的商业价值。平台需要将用户体验放在第一位，和网民进行深度交流，选择多方能够接受的方式进行开发。

作者唐兴通，转载请自http://blog.it.sohu.com/smm/archives/571