ppc的博客

好几个看我博客的朋友，交流的时候都提到百度推广的低预算账户应该怎么投放。这个问题貌似也比较普遍，毕竟不是每个公司都有实力全天候不限预算投放，而且还能保持合理的ROI，不然老板有钱也不会给你烧呀，对吧。这几天呢也比较忙，没怎么思考这个问题，今天突然看到我之前写的博文提要，顺口说几句。

首先作为semer，无论是管理什么样的账户，目标一定要清楚，没有目标就没有方向。低预算账户也是如此。

其次，弄明白为什么要限制投放预算。是因为之前投放的ROI不合理?还是公司资金原因?抑或是公司对sem这块只是试水，并没有计划花大心思去做这个渠道。或者，Boss给SEM的定位就是想在搜索引擎上给公司的业务做一个入口，投投品牌词而已。具体问题，都要具体去分析。

在传统广告界，广告文案创意是非常重要的一个环节，众多经典的广告文案，朗朗上口，发人深省，被口口流传。sem也需要创意。很多从业者说推广创意很重要，对关键词质量度、点击率有影响;有的人则认为，创意的点击率，跟关键词出价、排名有很大关系，只要不是特别不靠谱的创意，就OK了，差不多即可，它不是决定因素。正所谓一千个厨子就有一千盘酸辣土豆丝，在此我不过多谈创意的重要性，先说说大家比较感兴趣，也非常实用的创意优化技巧。

在之前我写了两篇博文，一篇是关于创意应该用什么展现形式，一篇则是简单介绍了A/B测试，其实都是在为这篇文章做铺垫。如果我们一开始就采用优选的创意展现形式，那么后期的创意优化，根本就是扯淡，新增的创意，基本都没有展示的机会;而你想要再换成轮替，则面临着各种推广数据的下降，根据我的观察，基本上有10%-20%的下降幅度，损失很大。当然了，如果你的账户比较大，人手不够，忙不过来，可以轮替一段时间后，换成优选。用优选之后，创意这块的优化，要少花很多时间和精力。对于低预算账、中小型账户，个人建议还是用轮替，不单单只是为了优化创意，再进一步，还能追踪到不同创意的转化数据。

PPC，Pay-Per-Click，是SEM中一个专业名词，其中文意思就是点击付费广告。PPC在SEM中是一个重要环节，这里我们搜集了一些PPC中常用到的工具，其中主要是从英文SEO博客中借鉴过来的，所以本文主要列举的是英文PPC市场中的常用工具，最后列举几个国内的PPC相关的工具，供大家参考使用。

通常情况下，在白天转换最高的时段提高关键词出价一直被认为是有效的时间段管理方法，而其他时间（通常是凌晨），我们会降低关键词出价或者将广告暂停。 

在竞价平台上，总有人出让人瞠目结舌的高价格，这里我们分析一下究竟哪些情况下参与者会激进竞价，从而会影响到我们的出价安全。