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关于PPC：时间段管理的真相

由 ppc 于 2011年11月4日 提交
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通常情况下，在白天转换最高的时段提高关键词出价一直被认为是有效的时间段管理方法，而其他时间（通常是凌晨），我们会降低关键词出价或者将广告暂停。 

为什么会有疯狂的PPC竞价者？

由 ppc 于 2011年8月20日 提交
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在竞价平台上，总有人出让人瞠目结舌的高价格，这里我们分析一下究竟哪些情况下参与者会激进竞价，从而会影响到我们的出价安全。

老张的搬家公司(1)

由 ppc 于 2010年8月18日 提交
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前言

SEMWATCH5月底的那次聚会，PUNK准备过一个很有趣的问题，但是没有来得及展开，因为那个问题大了一点。问题是这样的：

“对于国内最广大的中小企业，有相当数量的企业对在SEM方面制定营销目标没有任何概念，对这部分企业，如何帮助他们制定一个比较符合实际且他们容易接收的营销目标？没有这一步，后面的很多事都没法做。”

问题来自现实生活：PUNK的一位朋友开了家搬家公司，有一天问PUNK，我们知道在百度上打广告确实有效果，但实在是太贵了，应该怎么做呢？类似的问题往往来自中小企业，对网络营销很有兴趣，认识却比较有限。如果我们看一下身边的生活，就会意识到这样的问题有多么的普遍。

标签: 
百度推广

搜索引擎营销SEM（只谈PPC）核心数据分析（二）

由 ppc 于 2010年5月5日 提交
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之前我们谈到过搜索引擎营销SEM（只谈PPC）（一），主要谈到了日常数据反馈与分析，以及每周数据分析与下周策略制定 的问题，这次我们谈到的是一些可控因素对我们在投放SEM效果的影响和利用，

第一项：SEM投放与时间关系的数据分析

时间区间相关数据，国家节假日，特别是周六，周日，对每天24小时进行划分，一般划分原则（产品特性，消费和服务群体上网时间）

营销表现数据：整个时间段ROI数值，时间区间ROI数值，节假日（周六、日）

我们要分析内容如下

一、节假日（含周六、周日）对SEM数据表现的影响

二、低访问量时间段（一般为晚九点到早八点）对SEM数据表现的影响

三、高访问量时间段（上网条件便利的时间段）对SEM数据表现的影响

第二项SEM投放与销售数据的紧密结合

销售相关数据：与关键字对应的产品销售情况，发货目标区域，用户属性，用户订购方式

营销表现数据：ROI数值变动

标签: 
SEM
PPC

搜索引擎营销SEM（只谈PPC）核心数据分析（一）

由 ppc 于 2010年5月5日 提交
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前段时间又重新研究了搜索引擎营销SEM，PPC的策略调整和管理，帮一个朋友忙，每日一万左右的消费，虽说账户不算大， 但是还是研究和思路了不少问题。因为数据分析在搜索引擎营销SEM当中所占的比重比较大，所以今天我主要给大家分享一下这段时间在数据分析上的研究成果。

第一项：日常数据反馈（基础）

 

流量相关数据：IP、PV、在线时间、跳出率、新用户比例；

 

订单相关数据：总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利润、毛利率；

 

转化率相关：下单转化率、付款转化率 （电话转化率、在线客服转化率）

 

营销成本数据：点击数、到达IP、消费、单次点击费用、单个IP费用（百度、Google）

 

数据说明：得到以上数据一般是靠人工+系统的方向，后期可以开发对接系统，根据需求每日自动导出（可以节省很大的人力，提高效率），这些数据一定要 做到心中有数，最好的是，可以提前对第二天的数据做一个简单的预测（可以有效检测你对数据的预测能力，大规模操作有很好的）

标签: 
SEM
PPC

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